乐划锁屏新奇青年第三季打造跨界合作新玩法贵阳

乐划锁屏“新奇青年”第三季，打造跨界合作新玩法

近期，乐划锁屏联合ChinaJoy推出了新奇青年第三季营销活动，活动旨在和年轻人一起发现新鲜事物。乐划锁屏深度洞察年轻人对新奇事物的好奇态度，通过明星及二次元KOL在线上发起为新奇态度打call互动和多种趣味玩法，并邀请新奇青年奔赴ChinaJoy展会现场快闪，在系列创意营销中与Z世代们共同体验这场新奇盛会。

Z世代成消费主力 乐划锁屏洞悉用户需求

Z世代是年轻、朝气、充满活力的新生代，也是社交平台和网络消费的主力军。乐划锁屏面向Z世代用户推出的新奇青年活动受到了广汽传祺的关注，广汽传祺发现其影豹系列新款车型目标用户与Z世代年轻人高度契合，因此与新奇青年营销活动一拍即合，并将新车发布会搬到ChinaJoy现场，加入到这场年轻人聚集的盛会中来。

Z世代个性鲜明、兴趣多元，该如何在盛会现场快速吸引TA 们的注意力呢？乐划锁屏深度调研发现，Z世代追求事物的真实感与参与感，重视品牌的调性，对极具创造力的事物更加留意。想要抓住TA 们就必须以TA 们的视角去感受世界。因此，乐划锁屏将新奇青年第三季从线上发起有奖创意作品征集大赛作为开端，让用户深入参与其中，再落地到ChinaJoy现场完成线上线下双向联动。

四大赛道有奖作品征集 打通线上线下全场景

为鼓励Z世代用户尽情发挥脑洞，新奇青年在线上发起#创意COSPLAY#、#美照连拍#、#国潮青年#、#放胆造作#四大赛道创意征集赛。还定制了影豹主题连载漫画，鼓励大家结合广汽传祺影豹系列新车特点，充分发挥想象进行故事盖楼续写。参赛者成功集齐四张幸运卡可瓜分百万现金，还有机会获得OPPO内容平台流量扶持，和乐划锁屏提供的新奇盲盒、广汽传祺提供的影豹三年使用权等大奖。四大赛道综合评选前三名，还将获得OPPO电视机一台。

这四大赛道面向不同圈层，满足不同用户的个性化需求，同时还将线上征集活动引导到线下进行互动。比如，在Z世代的盛会ChinaJoy展会快闪新奇站，四条赛道的KOL开展线下引领互动，包括每日有Coser盛装到现场跟游客互动合影、OPPO Reno6和Find X3现场体验 ，还有现场拍照装置打卡点和新奇盲盒机等趣味玩法；另外，用户还可在50多家OPPO线下门店参与抽奖活动。

在ChinaJoy线下活动和OPPO门店宣传中，结合客户需求，并生产新奇内容回传到页面。同时也帮助广汽传祺扩大了品牌影响力，通过活动为品牌沉淀6000+销售线索、产生500+留资量，在短时间内迅速抢占年轻用户市场。

乐划锁屏成终端媒体高流量入口 活动曝光量达11.5亿+

本次线上线下双向互动的创新玩法吸引了众多年轻用户参与：活动预热期，通过乐划锁屏+官微主推特邀明星和KOL发布新奇青年预热海报/视频，在Z世代用户关注的圈层迅速引发话题讨论；新奇青年第三季活动正式上线后，充分利用图文、视频、互动锁屏等多种形式内容，覆盖锁屏APP首页banner、活动入口icon等锁屏全方位资源，保证用户每天在固定位置可以消费新奇青年内容，培养用户消费习惯。最终，乐划锁屏活动曝光量达到11.5亿+，活动页面曝光量达到1.7亿+，进入活动页面页数达597万+，活动参与人数达275万+，征集作品超过1.5万。

此外，活动还借助乐划锁屏微博/微信公众号，ChinaJoy微博，同时配合开屏、浏览器信息流、O粉圈层、OPPO社区、即录剪辑及合作方媒体渠道，在OPPO内容平台进行了全方位、立体化霸屏曝光。在层层推进后，顺利引爆话题，有效刺激优质UGC内容生产，帮助品牌方完成用户沉淀。渠道多样化、内容精细化的营销活动，帮助品牌带来了高曝光率和转化率，再一次显示了乐划锁屏在终端媒体的商业价值。

新奇青年第三季营销活动将品牌单一作战升级为品牌联合的跨界赋能。在深度洞察用户喜好后，打造有态度、多元化、趣味化的内容连接年轻用户，与TA们产生强烈共鸣，再借助OPPO全资源生态矩阵，帮助品牌完成触达到转化的过程。未来，乐划锁屏将继续着力打造衍生IP，与不同行业品牌进行跨界合作，进一步提升品牌影响力。

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